[:es]La consultora de Marketing Pinchaaquí.es, en colaboración con la Fundación Globalis, ha realizado un estudio para extraer insights y las principales tendencias sobre los regalos más buscados para San Valentín en España.
A través de la herramienta de escucha social Brandwatch y junto con los datos de Google Trends y Semrush, han analizado las conversaciones públicas en redes sociales y medios online, sobre regalos para parejas y han combinado estos datos con la demanda en buscadores (Google, Bing, Yahoo…), para detectar los regalos que generan más interés y curiosidad, durante el 14 de febrero.
Los ‘clásicos’ triunfan en las redes sociales
El estudio concluye que entre las conversaciones que tienen los usuarios a través de las diferentes redes sociales, los que mayor conversación acumulan son aquellos históricamente más clásicos para el día de los enamorados: ‘flores’ y ‘bombones’. Concretamente, el 57% de los usuarios regalaría flores a su pareja, el 31% chocolate y el 10% peluches, tercera tipología de producto registrada en el ranking de entre las que mayor conversación generan. Asimismo, los regalos de joyería irrumpen con un 2% de los usuarios hablando de ello.
Regalos originales y personalizados: lo más buscado en Google
Al contrario de lo que ocurre en las conversaciones generadas en redes sociales, la intención de búsqueda en canales como Google, Bing o Yahoo refleja que casi el 20% de los usuarios huyen de lo clásico, buscando regalos que puedan sorprender a su pareja. Confirma esta tendencia la expresión más buscada: ‘regalo original de San Valentín’. Otras búsquedas significativas sobre regalos de San Valentín que se han producido en este periodo han sido: ‘Manualidades de San Valentín’, ‘fotografía original’ o ‘escapada romántica’, confirmando a los usuarios de buscadores como más creativos y volcados en el hallazgo de regalos personalizados para sus parejas.
Los medios sociales: cada vez más influencia en la decisión de compra de los usuarios
El análisis de las conversaciones en redes sociales y de las búsquedas en Google es determinante a la hora de saber cuáles son los regalos más populares entre los internautas para San Valentín 2019. Datos muy relevantes teniendo en cuenta que los medios sociales y el buscador Google cada vez tienen una mayor influencia en el proceso de decisión de compra, principalmente en los considerados Hot Sale Days, días de mayor venta a través de Internet.
Según un estudio de Facebook, el 68% de los usuarios asegura que las redes sociales influyen directamente en sus compras por Internet, e incluso en aquellas que realizan fuera de la red.
Aunque Facebook es la que se posiciona como la red con mayor impacto sobre las compras, un 46% de los usuarios de este estudio asegura haber comprado inspirado por fotos que ha visto en Instagram, y un 34% por aquello que ha encontrado en Twitter.
En términos de búsquedas, éstas también se han disparado a partir del inicio del mes de febrero ante la incipiente llegada de San Valentín. Del total de las búsquedas, el 30% se relacionan con ‘cómo hacer manualidades’ o ‘regalo personalizado para la pareja’. El estudio también confirma que estas búsquedas provienen en mayor número de mujeres (56%) que de hombres (44%). De hecho, se buscan hasta 5 veces más términos relacionados con ‘regalos para mi novio’ o ‘regalos para hombres’, antes que ‘regalos para mi novia’ o ‘regalos para mujer’.
En cuanto a las búsquedas, pueden extraerse otros datos de interés:
- El interés por regalos creció un 250% en la primera semana de febrero, con respecto al resto del año.
- Algunos de los términos más buscados el 14 de febrero son: “Regalos de San Valentín”, “Regalos para mi novio”, “Regalos para hombres”, “Regalos para novios”, “Regalos”, “Regalos para el 14 de febrero”.
[:ca]La consultora de Màrqueting Pinchaaquí.es, en col·laboració amb la Fundació Globalis, ha realitzat un estudi per a extraure insights i les principals tendències sobre els regals més buscats per a Sant Valentín a Espanya.
A través de l’eina d’escolta social Brandwatch i juntament amb les dades de Google Trends i Semrush, han analitzat les converses públiques en xarxes socials i mitjans online, sobre regals per a parelles i han combinat aquestes dades amb la demanda en cercadors (Google, Bing, Yahoo…), per a detectar els regals que generen més interés i curiositat, durant el 14 de febrer.
Els ‘clàssics’ triomfen en les xarxes socials
L’estudi conclou que entre les converses que tenen els usuaris a través de les diferents xarxes socials, els que major conversa acumulen són aquells històricament més clàssics per al dia dels enamorats: ‘flors’ i ‘bombons’. Concretament, el 57% dels usuaris regalaria flors a la seua parella, el 31% xocolate i el 10% peluixos, tercera tipologia de producte registrada en el rànquing de les quals major conversa generen. Així mateix, els regals de joieria irrompen amb un 2% dels usuaris parlant d’això.
Regals originals i personalitzats: el més buscat en Google
Al contrari del que ocorre en les converses generades en xarxes socials, la intenció de cerca en canals com Google, Bing o Yahoo reflecteix que quasi el 20% dels usuaris fugen del clàssic, buscant regals que puguen sorprendre la seua parella. Confirma aquesta tendència l’expressió més buscada: ‘regal original de Sant Valentín’. Altres cerques significatives sobre regals de Sant Valentín que s’han produït en aquest període han sigut: ‘Manualitats de Sant Valentín’, ‘fotografia original’ o ‘escapada romàntica’, confirmant als usuaris de cercadors com més creatius i bolcats en la troballa de regals personalitzats per a les seues parelles.
Els mitjans socials: cada vegada més influència en la decisió de compra dels usuaris
L’anàlisi de les converses en xarxes socials i de les cerques en Google és determinant a l’hora de saber quins són els regals més populars entre els internautes per a Sant Valentín 2019. Dades molt rellevants tenint en compte que els mitjans socials i el cercador Google cada vegada tenen una major influència en el procés de decisió de compra, principalment en els considerats Hot Sale Days, dies de major venda a través d’Internet.
Segons un estudi de Facebook, el 68% dels usuaris assegura que les xarxes socials influeixen directament en les seues compres per Internet, i fins i tot en aquelles que realitzen fora de la xarxa.
Encara que Facebook és la que es posiciona com la xarxa amb major impacte sobre les compres, un 46% dels usuaris d’aquest estudi assegura haver comprat inspirat per fotos que ha vist en Instagram, i un 34% per allò que ha trobat en Twitter.
En termes de cerques, aquestes també s’han disparat a partir de l’inici del mes de febrer davant la incipient arribada de Sant Valentín. Del total de les cerques, el 30% es relacionen amb ‘com fer manualitats’ o ‘regal personalitzat per a la parella’. L’estudi també confirma que aquestes cerques provenen en major nombre de dones (56%) que d’homes (44%). De fet, es busquen fins a 5 vegades més termes relacionats amb ‘regals per al meu nuvi’ o ‘regals per a homes’, abans que ‘regals per a la meua núvia’ o ‘regals per a dona’.
Quant a les cerques, poden extraure’s altres dades d’interés:
- L’interés per regals va créixer un 250% en la primera setmana de febrer, respecte a la resta de l’any.
- Alguns dels termes més buscats el 14 de febrer són: “Regals de Sant Valentín”, “Regals per al meu nuvi”, “Regals per a homes”, “Regals per a nuvis”, “Regals”, “Regals per al 14 de febrer”.
[:]
